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猥琐发育别浪?《王者荣耀》这次告诉你:该浪就浪

2019-08-1514:45:30来源:游资网作者:南山

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7月16日,《王者荣耀》打着“年少轻狂不惧浪”口号的“稷下行不惧浪”主题夏日盛典正式上线,其间“抢鲲大作战”、“归虚梦演”等一众精彩纷呈的夏日活动接踵而至,拉开了一场盛夏狂欢的序幕。

据GameRes观察,这已经是《王者荣耀》连续第三年以“浪”为关键字打造的夏日品牌活动,这个有着一语双关深层次含义的字眼,究竟向玩家传递了怎样的“不惧浪”态度?此外,坐拥海量青年用户的《王者荣耀》,又通过这次的活动向玩家们传递了怎样的品牌主张呢?

以“浪”为核 坚持打造“痛快狂欢”的夏日游戏氛围

从刚刚上线不久的新版本来看,《王者荣耀》本次在限时玩法、福利活动等维度的设计都与“夏日狂欢”的节点调性十分契合。

例如限时休闲玩法“抢鲲大作战”不仅有着贴合夏日主题的游戏模式,更有小乔经典夏日皮肤“热情夏威夷”的整套星元部件供玩家获取。活动期间收集类福利活动的道具,也采用了“清凉果饮”、“缤纷泳圈”这类有着浓郁夏日气息的设计理念等等。

一系列更新内容与“浪”主题这一夏日品牌标签都具备相当高的契合度,这既为游戏奠定了夏日炎炎活力十足的盛夏主基调,同时也从侧面强调了《王者荣耀》是一个有青春朝气的游戏品牌。

回顾前两年的夏日活动,从2017年的“长城守卫浪一夏”到2018年的“花式开团浪一夏”,《王者荣耀》的夏日活动早已开始通过“浪”这一主题连接游戏的盛夏氛围与版本内容,玩家也已对这个概念形成了高度认知和黏性,今年的“稷下行不惧浪”其实正是《王者荣耀》“浪”品牌标签的再度延续,同时也是《王者荣耀》又一次全新的品牌态度表达。

那么为何《王者荣耀》连续三年都坚持以“浪”为主题呢?从表面来看,《王者荣耀》自然是想通过精彩的活动,为玩家营造“痛快玩”的夏日狂欢氛围,然而从《王者荣耀》搭配新版本上线的品牌营销举措入手深度剖析之后,GameRes发现“浪”这一关键字其实还蕴藏着《王者荣耀》更深刻的品牌态度。

怎样通过“年少轻狂不惧浪”传达“青春无畏”的品牌调性?

在《王者荣耀》游戏之中,“浪”意味着什么?

在大众的理解之中,或许“浪”的本质就是玩家在胜算低的情况下仍然开战,在广义中是一个贬大于褒的字眼。

但其实换个角度去看,GameRes发现“浪”还可以这样理解:在队友犹豫不决、保守观望的时候,我们应该挺身而出去做别人不敢做的事情——如果劣势还不敢拼,不敢“浪”,通过“抢大龙”等手段去争取翻盘的话,那么等待己方的不过是“慢性死亡”。

而在游戏外,GameRes观察到官方于7月26日发布了《年少轻狂不惧浪手册》系列品牌海报,将海报串联在一起就可以拼凑出本次活动“年少轻狂不惧浪”的品牌slogan。就以上贯通游戏内外的品牌主张来看,《王者荣耀》想传递给玩家的正是“不惧浪”这种迎难而上、无畏挑战的青春热血游戏态度。

不仅如此,结合海报文案传递出来的信息,GameRes认为,“年少轻狂不惧浪”中“浪”这个关键字既代表了勇敢无畏的正向精神,同时也代表风浪和困难,是一个具备双重含义的字眼——这恰好表达了《王者荣耀》主张年轻人应勇于尝试,不要轻易在困难面前服输的态度。

值得注意的是,在对7张系列海报加以解读之后,GameRes发现《王者荣耀》提出的“不惧浪”主张,并不是鼓励“无脑瞎浪”的行为,而是鼓励年轻人应在经过慎重的思考,艰苦的练习之后,在有足够把握的前提下迈出勇敢的那一步。“浪”不能仅仅靠勇气支撑,长期的刻苦与努力始终是成功的必要条件。

无疑,“浪”的结果并非只有让人拍手叫好的“五杀”和鲜花簇拥的成功,“浪”失败了怎么办?此时“不惧浪”还有价值吗?这是每个年轻人都会遇到的选择和困境。GameRes认为,《王者荣耀》在这个夏日,用充满青春气的话语体系,恰恰回答了年轻人的这一质疑——从“年少轻狂不惧浪”到《年少轻狂不惧浪手册》,都传达着这样一个“燃”向价值观:不必畏惧风浪,因为不论大胆尝试后的成败如何,我们势必都会有所收获及感悟。

因为“青春无敌”正是年轻人的资本,年轻时经历的风浪波折,长远来看对个人的成长与发展来说其实是一笔宝贵的财富。这或许就是另一层面上《王者荣耀》试图通过“年少轻狂不惧浪”所呈现的品牌态度。

除了《年少轻狂不惧浪手册》系列海报以外,为了让玩家更好的理解“不惧浪”的精神内涵,《王者荣耀》还于7月26日同步上线了两部TVC,其剧情主旨均讲述了不同属性的《王者荣耀》年轻玩家,经由游戏戏剧性地改变其人生轨迹及生活态度的励志故事。

在GameRes看来,这两部TVC贴合当代年轻人现实生活的故事构架,既彰显了生活与游戏的强联动性,也再度强调了“不惧浪”的精神态度其实正是游戏与生活之间的桥梁,从而将《王者荣耀》的全新品牌态度拔高到了一个崭新层面。

综合来看,GameRes认为《王者荣耀》连年以“浪”为夏日主题做节点活动,通过内容打造、品牌营销等多维度的结合与联动,真正实现了夏日原有的青春活力品牌调性与象征着勇敢无畏的“不惧浪”态度的水乳交融。这其实也正是《王者荣耀》在今年想传递给玩家的核心品牌概念:年轻人既应有初生牛犊不怕虎的青春朝气,也应有直面风浪挫折的勇气,大胆的尝试与突破才是少年本色,正如品牌slogan“年少轻狂不惧浪 ”所诠释的一般。

结语

通过近年来《王者荣耀》在活动营销、文创合作等维度的尝试,可以发现《王者荣耀》已经从一个单纯的MOBA手游逐步转型成为了一个新时代的文化载体,其过程中一次次传递出的正向品牌理念不仅反哺了游戏IP本身的价值,也不断的打破着大众对游戏产品的片面认知。

可以看出今年《王者荣耀》夏日盛典在延续三年“浪”品牌标签的同时,也通过“稷下行不惧浪”的主题以及“年少轻狂不惧浪”的崭新slogan,在青春、活力的夏日活动主基调下,尝试寻找新的品牌态度表达。或许这其中所蕴含的深层意义,可以切实的帮助广大玩家理解到其中的内在精神,在生活中直面挑战,不断突破。

责任编辑:孙妍(EN083)

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