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专访阅文集团朱靖、石洁:十年IP沉淀成就《新斗罗大陆》手游

2019-09-1211:21:38来源:GameLook

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GameLook报道/ 近年来,越来越多的IP改编游戏进入市场,并且很多都是畅销榜的常客,IP改编游戏已具有非常大的市场价值。坐拥1000余万部作品的阅文在IP上有着得天独厚的优势,在IP开发运营上,阅文也已经进行了多年的尝试,并获得了不错的成绩,然而之前在自研手游领域却从未涉足。

作为阅文集团旗下IP游戏定制打造与发行平台,阅文游戏在2018年正式发行了自己的第一款自研手游《新斗罗大陆》,一经推出即收到强烈的市场反馈,目前已取得不错的成绩。

作为拥有海量网文IP的公司,他们为何在那么多款作品中偏偏挑选了《斗罗大陆》进行游戏化改编呢?他们怎么看待国内IP市场?之后又怎么在IP改编游戏行业进行布局呢?为此GameLook特地对阅文集团副总裁朱靖以及阅文游戏总经理石洁进行了专访。

图左为阅文集团副总裁朱靖,图右为阅文游戏总经理石洁

《新斗罗大陆》改编不易 十年IP沉淀造就实力

GameLook:此前阅文更多是以IP授权的方式跨界游戏业务,那这次为什么会选择自研游戏?

朱靖:我认为这主要是一个水到渠成的过程吧。

实际上,我们并不是一个零基础、突发奇想去开发游戏的团队。早在2008年,我们就开始做页游联运,后来又做手游联运,在2014-2015年间开始尝试制作H5小游戏,已推出了百余部精品IP改编游戏。在游戏圈子里时间也比较长了,积累了一些不错的经验和优质的人脉。

另一方面,虽然原著作品和改编游戏两者的表达形式不同,但两者的精神内核是一致的。因此阅文也希望能以平台的身位和优势,去主动深入到垂直的制作环节,进一步培养和提升IP价值。

而且,相比较传统游戏公司,我们阅文游戏入局游戏发行与制作,还是有一定优势的。

首先,我觉得我们阅文自己去做IP改编,会更忠于原著。包括为什么我们的自己出品的改编动画,比如《全职高手》、《斗破苍穹》、《星辰变》等能成功,就是因为我们比较尊重原著,对原著的理解更加透彻,而不是改出来一个完全没关系的动画。

其实我们以前也观察到市面上有些IP授权给某个游戏公司后,结果这个改编的游戏实际只是借用了个名字而已,内容还原上并没有发挥得很好。因此我们自己也一直有一个愿望,就是想做忠于原著的游戏。

另外,阅文本身就有深厚的社区文化基础。我们还能通过技术抓取平台上读者的段评、章评内容,分析关键字,挖掘用户情绪爽点,明白用户的喜好,这样做游戏自然事半功倍。

阅文集团副总裁 朱靖

GameLook:《斗罗大陆》是一代起点读者难忘的经典作品,能否用一两句话介绍一下《新斗罗大陆》这款IP游戏?

石洁:《新斗罗大陆》是根据阅文的经典小说《斗罗大陆》改编的卡牌游戏,也是我们自主研发、发行的第一款手游。我们2016年才开始决定制作这款游戏,总共经历了2年的研发,中间也不断在打磨、优化产品,力求带给粉丝一款真正的斗罗精品游戏。

《斗罗大陆》中的世界架构、故事背景和魂师、魂技玩法等,都非常忠实于小说原著设定,譬如史莱克学院、武魂殿、斗魂场等耳熟能详的场景,也都在游戏内做到了实景还原。游戏内还加入了唐门独家的暗器系统,得到了粉丝的普遍认可。

GameLook:《新斗罗大陆》挟IP十年来积蓄的粉丝势能震撼问世,到目前为止游戏取得了哪些成绩?

石洁:《新斗罗大陆》这款手游在2018年8月22号全渠道上线,在11月30日正式全平台公测,并与腾讯视频上的《斗罗大陆》改编动画深度联动。

自2018年6月iOS上线后,游戏在美术视觉、活动运营上推陈出新。曾在阅文集团与东方卫视主办的2018年度超级IP风云盛典上获得“超级IP改编游戏”荣誉。此外,在发行上我们与各大渠道互动合作,获得了各大渠道的超S级资源推荐。

总的来讲,虽然和国内一线大厂的一些顶级产品相比我们还有很多进步空间,但《新斗罗大陆》也是取得了一定成绩的。

GameLook:众所周知,IP游戏开发难度还是挺大的,要在原著粉的需求和实际游戏体验之间进行平衡。作为阅文游戏的第一款手游,《新斗罗大陆》开发过程中遇到了哪些挑战?

石洁:的确开发难度是挺大的,要实现不同类型的IP改编作品间的共振,这不仅是《新斗罗大陆》研发中的难题,更是整个IP行业的难题。

并且《斗罗大陆》这款产品还更为独特,因为它有两块粉丝群体。第一块来源于小说,就是跟了十余年小说的忠实粉丝;另一块来自于《斗罗大陆》动画,自2018年开播以来,动画的播放量已经达到80亿次,也让这个IP获得了许多新一代用户的拥趸。

立项的时候,我们在不断均衡这两块粉丝之间的需求,因为两块粉丝群体都非常大,均衡这两者花了很多的功夫。通过大量的数据调查,我们决定在游戏的设定上一定要忠于原著,然后画面上无论是过场CG、还是人设卡牌形象,包括里面的声优,都要和动画进行无缝的衔接。于是我们不仅在游戏中植入了动漫版唐三、小舞角色形象,还使用了动漫版的配音,副本中穿插了动画片段等等,进行深度的联动。

游戏在2016年开始开发,2017年到2018年期间几个版本出炉,之后进行了几轮内测。在开发和测试环节,我们都有请《斗罗大陆》的核心粉丝参与其中,不断地收集反馈。基于粉丝反馈的信息,我们再不断按照策略进行调整和打磨。又经过了大半年时间的调整,终于大家的想法基本达成一致,也获得了《斗罗大陆》核心粉的认可。

终于,打磨了两年后,有了现在这款《新斗罗大陆》手游。

高价值IP亟待发掘潜力

GameLook:阅文现在有多少经典IP储备?这两年有新的高价值IP吗?

朱靖:其实像《斗罗大陆》这种经典的IP阅文有很多,而且都积淀了10年左右,譬如《鬼吹灯》、《星辰变》、《斗破苍穹》、《全职高手》等等。当然,我们每年还会冒出来很多新IP,像是这两年的《大王饶命》、《诡秘之主》、《大医凌然》等都很火。

可以说,我们现在IP储备真的是不缺,缺的是游戏厂商能不能深刻理解这些IP。如果厂商有实力把文学IP与改编游戏做很好的结合,那我们阅文游戏再发挥自己的能力,就可以把这些IP改编成成功的游戏。

GameLook:阅文集团有那么多优秀的IP,为什么《新斗罗大陆》会成为第一款自研手游?

石洁:我们也是在数据调研后,经过了深思熟虑才做出这个决定的。主要有以下几点考虑吧:

第一,熟悉阅文的读者都知道,《斗罗大陆》小说作为一款连载了10年的系列,从10年前的第一部,到现在的第四部,总字数达到了1300多万,获得了3亿的推荐量。可以说,这个IP本身就有很大的粉丝群体。

第二,“斗罗大陆”这个IP本身,无论是世界观,还是故事情节、系统设定,都非常适合改编游戏。譬如小说里有组队、有竞技内容,魂环、魂骨、魂兽等设定也都非常适合游戏。

最后一点,我们通过阅文的自有优势,调研了阅读过斗罗大陆的小说群体。通过画像、年龄层、游戏兴趣及游戏行为等大数据,我们发现85%以上的原著粉玩过2款及以上的手游。可以说,“斗罗大陆”的用户大部分都是游戏用户,对游戏有极大的热情。

综合以上几点,《新斗罗大陆》就顺势成为了阅文游戏的第一款自研手游。

GameLook:阅文里有一些作品本身的设定也偏向游戏化,譬如今年很火的《诡秘之主》。那涉足自研游戏后,阅文会不会对类似题材的小说,在支持力度上会有所倾斜?

朱靖:并不会有所倾斜。其实我们还是希望平台能够尽量保持百花齐放的状态。目前阅文的平台上汇聚了770万名创作者,1000多万部作品储备,覆盖200+种品类,触达数亿的网文用户。

准确地讲,我们本身并不会特地去定制内容,庞大的IP储备本身就是我们的雄厚实力。当然,我们平台有一些职业作者他很有商业敏感性,写的时候就会往这个方向创作,也是可以理解的,但是我们不会对作者的创作进行太多干预。

把握IP新时代发展趋势 与合作伙伴联手共赢

GameLook:阅文确实有很多好IP,但这也面临一个问题,就是在这么多的IP中,阅文游戏如何评估每个IP适合的改编方向和潜力?

朱靖:对于IP评估,我们有一套科学完善的IP评估标准。目前主要是看这几方面:

首先,我们倾向于选择原著世界观比较丰富的,这是改编游戏的前提。

第二点,我们希望它之前有过衍生物改编成功的案例,比如《斗罗大罗》实体书和漫画都非常成功。而让我们下定决心做这个IP改编游戏的,还有它的动画。《斗罗大陆》动画第一季接近完结时播放量有33亿,豆瓣评分也非常高。因为每个衍生物都能积累粉丝,然后游戏推出来以后,我们就可以把各个衍生物的粉丝导入到游戏中。

当然,我们还要通过作品本身的数据、业内人士、专家的评估以及平台本身的需求来进行判断,逐渐使IP开发的成功机率从“个体式偶然”走向“整体式必然”。

GameLook:不仅是阅文,全世界都很看重IP, 有人说它是通往下个时代的金钥匙,你们怎么看待国内IP行业的发展趋势?

朱靖:用一句话来叙述趋势,我觉得就是从“粗放”逐步走向“精细”。你看网文也发展20年了,跟20年前相比,现在网文的创作水平要高、类型要丰富。

与此同时,20年前的那批用户看书的品味也在逐步提高,我们很难用以前的方式去满足现在用户的口味。如今IP的绝对数量也比以前多得多,在很多年前能够称得上IP的作品数量是比较少的,由于现在影视动漫的放大作用,IP的数量明显增多了。

当然,优质内容这点是万变不离其宗的,所有的东西都要有扎实的内容创作基础在打底。阅文会一直致力于精品内容的创作,会从精品内容创作这块切入未来精品IP的开发。我相信,我们的一部分优秀IP将从阶段性的热点,逐渐发展成长线的品牌,并最终成为具有中国特色的世界超级IP符号。

GameLook: 能否透露下阅文游戏未来的规划和方向,以及阅文游戏后续的IP改编计划?

石洁:我先说游戏的维度吧。阅文游戏通过《新斗罗大陆》打响了我们在自研和发行移动游戏的第一炮,接下来,我们将寻找更多顶级的合作伙伴,与我们一同来打造阅文的IP。

那我们对于顶级合作伙伴的要求,第一是产品的品质有靠谱的标杆,第二是要对于我们的IP有足够的理解,结合这两者我们才会选择其成为我们的合作伙伴。我们将与这些伙伴一起,继续打破内容生产的边界,让精品化逐渐成为常态。

朱靖:IP改编是我们IP衍生物的一部分,我们会继续依托阅文强大的IP库,挑选最适合的IP,配合影视和动漫改编的进度,挑选合适的游戏制作方,共同开发IP改编游戏,进行长线的开发。

实际上,阅文很早就开始了产业布局,我们希望以IP开发为引擎,逐渐链接起出版、影视、动漫、游戏以及其它衍生形式等上下游产业,做到IP全产业链联动运营。在这个过程中,合作伙伴可以被成就,而我们自己也才能被成就。

责任编辑:孙妍(EN083)

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