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从QQ炫舞登上时装周,我看到了虚拟时尚更多的可能性

2019-10-2214:15:50来源:游资网

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从PC端到移动端,腾讯互动娱乐旗下经典音舞网游QQ炫舞、QQ炫舞手游、炫舞时代(以下简称“炫舞”)已经走过了11个年头,逐渐演变进化成为了一个标志着“虚拟时尚”的聚合型IP产品,并且持续尝试着更加新颖的跨界合作模式,旨在让虚拟时尚跳出界限,将影响力辐射至更远的圈层。

而虽说近年来游戏的跨界营销已成业内常态,但纵观过往案例,可以发现大多数游戏都是采用以活动节点为中轴的浅层内容型联动,而在联动形式、影响力等维度都无比欠缺。


炫舞时尚季系列KV

在今年第四季度,炫舞倾力打造“炫舞时尚季”,先与Levi’s®展开跨界合作携手打造联名款,而后“炫舞时尚季潮流发布夜”惊艳亮相上海时装周SIFS,从虚拟到现实、从线上到线下,游戏中走出的虚拟偶像登上时装周秀台,引领炫舞时尚成功“出圈”,炫舞究竟是如何做到的?


炫舞时尚季-潮流发布夜现场

联合Levi’s®用创意击碎次元壁,炫舞虚拟时尚跳进现实

9月26日,炫舞与Levi’s®强强联手,邀请到了炫舞系列虚拟偶像星瞳与人气潮流偶像吴建豪,二者通过跨次元同屏热舞的形式,一同展示本次跨界合作推出的联名服饰及游戏虚拟定制服饰。


炫舞系列虚拟偶像星瞳破次元代言概念图


吴建豪x炫舞星瞳双“代言”联名款

据悉,本次合作的联名款由Levi’s®全球成衣设计资深副总裁Jonathan Cheung担任主设计师,在产品设计上将游戏代表性元素“上下左右箭头”以及“PERFECT”融入Levi's®Engineered Jeans?红牌人形系列,打破虚拟时尚与现实时尚之间的次元壁,充分体现了本次联名款设计所秉承“匠心打造”核心理念。

合作限定款正式推出后大受欢迎,不仅部分线下门店被抢售一空,还在一众社交媒体上引起了广泛传播,其影响力甚至扩散到了街舞圈、娱乐圈等多圈层,更收获了周杰伦的亲自点赞。此外,包括魏大勋、谭松韵、李子璇在内的时尚明星以及时尚博主都自发种草了炫舞同款,这次合作更获得了BAZAAR(时尚芭莎)、VOGUE时尚网等多家国内知名时尚媒体以及华尔街日报等海外媒体的关注。

而本次跨界合作能够取得不错的效果,并且炫舞服饰成为流行,究其原因,GameRes认为正是由于炫舞洞察到了当代年轻人对服饰的需求已经不仅停留在功能性层面,服饰更是自我、个性的体现。因此,炫舞选择了品牌理念与年轻一代诉求十分贴合的时尚品牌Levi’s®,双方合力打造的高品质联名产品兼备创意与时尚,这与当下年轻人成功达成情感上的共鸣,促使本次合作打破次元壁,让虚拟时尚与现实时尚形成良好的交互和渗透,同时也对炫舞和Levi’s®双方的品牌形象实现了积极正向的反哺。

在时尚季的开端引领虚拟流行之后,10月15日,炫舞与上海时装周SIFS协力打造“炫舞时尚季潮流发布夜”,这场首个国内虚拟偶像时装周走秀成功引爆时装周,当天#时装周首个虚拟时尚博主走秀#微博话题还登上了热搜,星瞳被更多人了解。

当晚,星瞳通过全息投影技术走上舞台,与真人模特、人气偶像同台上演了一场精彩的时装秀,在现实舞台展现时尚穿搭。此外,当天星瞳还发布了全新单曲,引发现场观众狂欢。从音乐、时尚到走秀,炫舞这次通过时装周将星瞳这一虚拟偶像的形象塑造得更为立体丰满,实现了星瞳形象的刷新,同时也提升了炫舞的时尚品牌调性。


炫舞系列虚拟偶像星瞳国内首个全息走秀

在GameRes看来,星瞳作为炫舞系列虚拟偶像,她既是炫舞虚拟时尚代表,同时也是玩家在游戏内时尚形象及态度的映照缩影。通过本次合作,作为玩家代表走出现实生活演绎合作款,不仅得到了时尚界的广泛认可,实现了跨界营销形式上的突破,深刻展现了虚拟时尚与现实时尚的相互映照与共通,更建立了与玩家的时尚对话,收获了行业的极大关注度。

此外,GameRes获悉发布会上星瞳身着的时尚虚拟服饰正是炫舞与Levi’s®联手打造的合作款,获得玩家热烈呼声,目前已在筹备制作实体款中。

活动当晚的亮点并不止于星瞳的跨次元惊艳亮相,炫舞还邀请时尚明星周雨彤担任炫舞流行推荐官,作为炫舞玩家的她出演概念片。这部片子并没有一味地传达品牌理念,而是以炫舞玩家为主角,展现了他们在日常生活和炫舞世界中的不同形象,以“跳出界限,我做我的流行”为结尾,贴合洞察,唤起共情,鼓励玩家跨越虚拟和现实的界限,表达炫舞的时尚态度。

此外,炫舞还邀请到了SING女团、李鑫一、Veegee、YoungG等人气偶像担当炫舞流行推荐官与Levi’s®的真人模特共筑时尚跨界大秀,结合不同主题风格的炫舞服饰走秀,为观众献上了一场潮流视听盛宴。一众“炫舞流行推荐官”带领玩家阐述炫舞的时尚态度——自由、大胆、无限可能性,鼓励玩家在炫舞世界中大胆穿搭,不拘泥于现实生活中的主流审美,自由展现个性时尚。

更值得一提的是,当天许多游戏玩家在潮流发布夜亮相,身着炫舞同款服饰的他们成为时尚摄影师捕捉焦点,将虚拟时尚带进现实的前卫穿搭受到关注,成为时尚媒体报道的重点,并在社交平台得到了广泛的传播与迅速发酵。对于玩家而言,此次潮流发布夜成为了时尚表达的出口,通过虚拟时尚启发现实穿搭,身着炫舞服饰在上海时装周SIFS上得到认可也传递了炫舞服饰所代表的时尚属性。

这场兼备时尚与创意的跨界大秀,收获了多个圈层实现了二次传播,炫舞时尚也得到了多家媒体的认可以及自发报道,如SocialBeta认为,“相比传统的秀场,这场颇具实验性质的时装秀打破想象边界,用身临其境的视觉震撼和多感官调动,让现场观众对话虚拟世界,碰撞现实潮流。”

在GameRes看来,这次炫舞撬动上海时装周SIFS,通过多个内容维度的精心设计,炫舞服饰跳脱虚实之间的界限,走进现实中成为了崭新的流行时尚风向标,实现了虚拟与现实时尚的深度交汇。虚拟时尚强势创新出圈的同时,也再度凸显了炫舞在虚拟服饰设计维度的匠心精神和其时尚影响力,是一次有深度有内涵的跨界合作,堪称业界典范。

在本次炫舞时尚季潮流发布夜上,炫舞还与北京服装学院基于全球首个虚拟服饰专业战略合作,引发了业界内外的广泛关注。

据悉,双方将通过校企合作扶持新锐设计师,将长线为游戏提供优质设计,输出服饰创意,同时也让更多年轻人自己设计的流行被看见,成为虚拟流行趋势的风向标。此外,炫舞还将联动学院以及行业权威展开虚拟服饰研究,进一步沉淀行业经验。从专业共建到人才培养,炫舞鼓励年轻人创造自己的流行,让炫舞始终与年轻人为伍。

在本次炫舞时尚季潮流发布夜上,我们也能看到炫舞还与北服共同上演了国风民族服饰走秀,向大众全方位展示传统服饰之美,在弘扬传播中华传统文化上起到推动作用,让传统文化用游戏时装的创新形式走近大众。

这也意味着,本次炫舞与北服的合作不仅是对虚拟时尚与现实时尚的深度探索,同时还将围绕着腾讯新文创的核心思路,借助游戏虚拟时装,让传统服饰文化再度在新一代年轻人中流行起来,从而为传统文化的传承与弘扬增添更多可能。

结语

作为一个具备时尚基因的知名游戏IP,本次炫舞陆续展开“跨界合作三部曲”,从Levi’s®展开跨界营销合作,到炫舞时尚真正落地时装周,再到与北京服装学院展开合作,让年轻人创造的流行在游戏内外被看见,都是业内创新引领之举。

从结果导向上来说,炫舞深度结合了自身在虚拟时尚服饰维度的优势,选择多个与现实时尚高度契合的品牌,从双方“时尚”的共通性入手,成功实现了游戏IP的进阶性突破,同时炫舞也得以进一步制造并引领虚拟时尚出圈。而对于玩家而言,此次炫舞时尚季也成为了玩家表达个性时尚的出口,炫舞流行打破时间与空间的限制,与玩家成功建立了深厚的情感连接。

更重要的是,炫舞此次通过创新营销的方式不仅成功打破虚拟与现实时尚的次元壁,同时我们也能看到炫舞长期在时尚领域的思考,与北服实现产学共建、长期匠心打造虚拟服饰,为玩家提供更具创意服饰的同时,也成功反哺时尚,助力虚拟服饰设计人才培养,为时尚行业带来更多可能。

据悉,在未来炫舞也将继续联合多方时尚资源,在游戏三端将虚拟时尚品牌化落到实地,持续探索现实时尚与虚拟时尚的深度碰撞,未来炫舞服饰也将在产业层面以及文化层面发挥更大的可能性,进一步延展虚拟服饰更多的价值。

责任编辑:孙妍(EN083)

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